一个增量市场——银发经济
今年开年一个多月来，市场跌跌不休，从实体经济到虚拟经济，大家都在找增量市场，那么增量市场在哪里呢？
中国经过了40多年的改革开放，宏观经济已经过了高速发展期，发展相对前期来说会越来越趋于缓慢。
从上图我们可以清晰的看到，如果仅仅看GDP，似乎还是在很平稳的增加，但看增速，确实有放缓的趋势。
在整体高速发展的时候，我们很容易找到增量市场。一旦增速放缓，寻找增量市场的难度增加了不少。
我们先看从1978年开始的婴儿出生数：
1987年达到2508万高峰后虽然也逐年下滑，但基本上增速都是个位数的下滑，直到2016年达到一个次高峰后，2018年增速开始了2位数的下滑，经过连续7年的下滑，从2016年出生数量1786万跌到2023年的902万，下跌了49.50%，几乎腰斩。
出生数的这样快速下降，首先影响的是相关的婴儿行业，包括托儿所、幼儿园乃至将来的中小学等等。
我们再来看中国65岁以上老人数量的增加：
从上图看，中国65岁以上老人数量每年都有增加，但在2022年前增速基本上都是个位数的，平均大概在3.6%左右，但在2023年第一次超过了2位数，到了10.04%，2023年进入65岁以上，正好是1958年出生的人。这个年份的出生人数是比较多的，我正好就是这个年份出生的，记得念中学的时候就是我们这一届的班级数量是最多的。
显然，随着人们生活水平和医疗水平的提升，老年人口的增加甚至增速的加大都是不可避免的。随着而来的是这个市场的机会在增加。那么银发经济到底有哪些机会呢？
1、 旅游市场，这一代的老人，经历了40年的改革开放高速发展时期，上班的时候忙于工作，忙于照顾老人孩子，很少有自己的生活。退休了，有闲也有钱，在刚刚进入老年的时候，很多人都有意愿去看看祖国的大好河山，甚至出国旅游。当然老年人的旅游和年轻人不一样，有他们的特点，比如因为退休，错峰旅游的就多，没必要和年轻人挤在长假日外出，错峰旅游人少还省钱。目前各地都有针对老人特点的公司推出的类似“夕阳红”旅游项目。
2、 饮食市场，退休了，居家饮食的量在增加，除了传统的菜市场外，线下的清美、盒马鲜生，线上的叮咚买菜等，退休老人都是一个增量市场。另外这几年随着老人的增加，各地也兴办起了不少社区食堂，但目前社区食堂遇到的难点在于很难平衡价廉物美和成本之间的矛盾，很多社区市场开了不久因为成本无法cover而关闭，从成功的社区食堂的经验来看，除了政府补贴外，提供低租金甚至免租金场地，开展综合经营，比如利用社区食堂休息的时候对外经营各类活动等，或许是社区食堂能长久经营的一条路。
另外退休后老同事、老同学、老朋友的聚会也是一个增量市场，不少饭店针对非节假日的中午消费比较清淡的情况，推出了针对老人的团餐等，好几次我自己参加类似的聚会，看到饭店里好多都是和我差不多年纪的老年人。
3、 医疗市场，首先老人普遍遇到的高血压、高血糖、高血脂的“三高”病，是需要长期服药的，这个慢性病的药物就是一个巨大的增量市场，虽然经过国家集采等挤压，但这个市场的增量依然不减。
老人的常见病管理也是一个很大的市场。举个我自己的例子，我在职的时候每年都参加公司组织的体检，每年的血糖都是正常值，直到有一年体检出来超过标准确认是得了糖尿病了，但我把历年的血糖值画了一根曲线，发现虽然都没超过阈值，但上升的趋势是非常明显的，即使我一个非专业人士都能看得出趋势，但体检的医疗机构仅仅分析了当年的数据而没有把历年的数据放在一起看，从而可以提醒患者做预防管理。
所以老人的医疗不仅仅是发生在患病后，而且还在发病前和发病中，这次去深圳参观平安粤海门诊体验中心，发现除了各种常规和高端医疗体检设备外，还加强了预防管理，比如独居老人跌倒后很容易发生爬不起来的情况，平安的自动检测就会及时的发现老人跌到，从而通知相关医疗机构，而且据说还有成功的案例，当然这里涉及到老人的隐私需要保护。但在独居老人越来越多的情况下，这样的智能化看护肯定是一个增量市场。
4、 家居的适老化改造 目前中国的绝大部分老人还是居家养老，在老人逐步丧失能力前后，家居有必要进行适老化改造，比如这次去参观平安的居家养老，就发现了很多适老化改造的项目，下图就是我当时拍摄的一个为老人淋浴的座椅：
5、 集中养老，目前各地也兴建了不少养老院，但在服务质量和价格上还很难做到两全其美。个别项目甚至出现卷跑资金的。中国的老人，现在还是不到万不得已不会去养老院的。虽然集中养老的比例不高，但绝对数依然是一个庞大的数字。现在还是独生子女居多，他们上有老下有小，而且还有一部分在异地工作生活，很难照顾的过来。市场需求还是不小的。
总之，养老不仅是一个社会问题，而且还给市场提供了一个增量机会。2024年1月15日，《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》发布 ，这是国家出台的首个支持银发经济发展的专门文件。这对银发市场也是一个大的利好。我们希望银发经济能取得社会效益和经济效益双丰收。
本篇文章来源于微信公众号: 持有封基
